Bozar célèbre les 100 ans du surréalisme avec une exposition dédiée au mouvement d’avant-garde belge, couvrant 60 ans d'histoire. Dès 1924, des figures comme le poète Paul Nougé lancent le surréalisme en Belgique. L'exposition explore comment les surréalistes belges dépassent l’esthétique pour transformer le monde par leur art subversif. "Histoire de ne pas rire" met en avant leurs connexions internationales, le contexte politico-historique, et le rôle crucial des femmes artistes.

L'objectif de ma campagne se base sur le fait d'enlever les éléments surréalistes des œuvres culte de ce mouvement, pour les rendre réalistes. La baseline est "Ceci est trop réaliste, découvrez le surréalisme au Bozar, "Histoire de ne pas rire"".

Le briefing était de réaliser une campagne Street Marketing et RS pour donner envie aux gens de visiter l’expo « Histoire de ne pas rire » au Bozar. Pour le street marketing, j'ai décidé de réaliser des affiches à mettre dans la rue. Pour le RS, j'ai réalisé un GIF à poster sur Instagram, avec une image de l'œuvre surréaliste et une autre sans les éléments surréalistes.

Les 3 affiches aplats :

Les oeuvres originales surréalistes :

Les oeuvres sans les éléments surréalistes :

Mockup du post Instagram (GIF) :

Mockup des affiches :